最近，TikTok Shop官方发布消息，宣布将于4月25日在东南亚4国（泰、越、马、菲）开展跨境业务。这几年来TikTok在海外的电商之路不断加快。在去年的2月份，TikTok Shop首推印尼小店，随后4月推出TikTok Shop英国小店，TikTok海外的电商之路不断扩张。
而这次更是直接宣布在东南亚4国开展跨境业务。这也一度让商家们掀起了申请小店的热潮！


来 源 |   电商零售头条（ID：itopec）
作 者丨 张 逸
编 辑丨 群 响

要知道，在此之前，TikTok Shop 跨境业务仅开放了英国市场，而这次又开放了东南亚 4 国的跨境电商小店。

对此，有不少商家表示，“跨境电商的春天来了”！

这几年来 TikTok 在海外的电商之路不断加快。

在去年的 2 月份，TikTok Shop 首推印尼小店，随后 4 月推出 TikTok Shop 英国小店，TikTok 海外的电商之路不断扩张。

而这次更是直接宣布在东南亚 4 国开展跨境业务。这也一度让商家们掀起了申请小店的热潮！

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Tiktok跨境店上线，全面布局东南亚市场！

从目前入驻的方式上看，东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，就是商家需要邀请码方可完成入驻。

所有东南亚国家只需要 1 个邀请码。

商家可以通过 2 个方式获取东南亚的邀请码。

第一种方式，是已经在运营英国小店的卖家达到要求的,可以直接开通。

第二种方式，是没有入驻英国小店的卖家也可以申请入驻的，但是需要东南亚其他电商平台 30 天的 GMV 达到 5000 美金以上，才可以入驻。

从入驻门槛上看，对于中小卖家而言，相对更加的友好。

从东南亚线上用户方面看，

2021 年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚 6 国新增 4000 万互联网用户，

使得总数达到 4.4 亿，约占六国人口总数的 75% 。

这表示这 6 个国家，大部分的人群都已经开始使用互联网。

从销量上看，去年印尼、英国小店更是给 TikTok Shop 带来了喜人的成绩。

去年 TikTok Shop 电商的总 GMV 就高达 60 亿，其中印尼市场贡献了高达 70% ，剩余 30% 由英国市场贡献。

TikTok Shop之所以把印尼作为东南亚的小店首站，除了印尼是东南亚第一人口大国外，

更是因为 2021 年印尼电商市场规模已达 530 亿美元远超第二名马来西亚的 140 亿美元。

随着 4 月 25 日 TikTok Shop 正式上线东南亚 4 国（泰、越、马、菲）站点。

TikTok 商店即将完成对东南亚 11 国近一半的市场布局。

如今的 TikTok Shop 已经在全球设立了 7 个站点，在这 7 个站点中，东南亚就占了 5 个。

可以看到，TikTok 对于东南亚的市场可谓是志在必得！

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东南亚电商“三足鼎立”，Tiktok强势介入！

近两年 TikTok Shop 在东南亚的快速发展，离不开 TikTok 的火爆。

目前 TikTok 全球的下载量已经是超过了 30 亿次，每月的活跃用户达到 10 亿人次以上。

在东南亚市场，印度尼西亚每月活跃用户约为 7500 万人，目前居东南亚第一位。

马来西亚的月活跃用户约为 1160 万人，目前在东南亚排名第二。

根据谷歌、淡马锡及贝恩公司联合发布的《 e-Conomy SEA2019 》报告显示：疫情的催化让拥有 67 亿人口的东南亚成为跨境电商新蓝海。

数据显示 2020 年东南亚互联网经济 GMV 达到 1000 亿美元，预计 2025 年有望突破 3000 亿美元。

从数据上看，东南亚市场目前整体上还是处于蓝海市场，有巨大的发展潜力。

但是同样的，东南亚市场有一个很明显的弊病，就是东南亚当地的基础建设，相对于较为发达的欧美市场，仍然处于比较落后的状态。

在东南亚，城市和农村之间的基础设施发展水平存在着巨大差距，这种不平衡在整个亚洲地区都很突出。

在能源供应，供水方面和在交通，通讯方面存在着严重问题。

这就给 TikTok shop 在东南亚打开下沉市场，造成了难度。

并且就目前的电商环境而言，东南亚电商市场形成“头部三足鼎立、随后群雄紧追”的格局。

Shopee、Lazada、Tokopedia 三分天下，为第一梯队，且 Shopee 在 2021 年当之无愧地成为东南亚的明星平台。

在这样三足鼎立的市场下，TikTok 横插一脚。的确会在一定程度上改变原有的格局。

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Tiktok闭环小店，打破东南亚电商模式！

TikTokShop 的销售模式就是通过短视频引流+传统电商销售模式，结合平台算法推荐，

以短视频和直播这样的形式精准、快速将商品详情触达到用户。

说白了，TikTokShop 的电商模式就是一个闭环的小店，用户可以直接在 TikTok 上完成支付、收货、退货等整个流程。

相对于传统的电商销售模式而言，TikTok 的方便性在一定程度上有了很大的提高。

而东南亚人口结构年轻，对社交网络依赖重，但平均消费力并不高。

因此 Tik Tok 在内的电商平台都注重比拼性价比，便宜的耳机、玩具、服饰等产品广受欢迎。

有行业人士认为，东南亚 20-30 岁的年轻网民，过几年就将成长为主力消费人群，

随着他们的收入和消费能力提升，东南亚的数字经济也大有可为。

目前来看，在东南亚地区中，印尼是 TikTok 在东南亚最大的市场，紧接着是越南、菲律宾和泰国，

大概有 2000 多万的月活量，再接着是柬埔寨、马来西亚和新加坡。

TikTok 月活 10 亿的用户量中，有大约 1.2 亿的月活量是东南亚人民贡献的。

时机意味着商机，此次新增的 4 大站点将吸引更多中国跨境卖家跟进。

或许他们早已摸透传统跨境电商的游戏规则，但面对尚未形成直播购物习惯的海外受众，

中国跨境卖家也才刚刚进入 Tik Tok “新手村”，越早布局就有越多机会！

目前来看，谁也无法否认 TikTok Shop 是一个巨大的跨境电商风口项目。

无论是从短期还是中长期来看，TikTok 电商都是一件值得去做的事情，随着之后 TikTok 在东南亚市场的普及，

商业进程的加快，它“飞翔”的速度只会越来越快，如果现在还不跟上，那么未来就只能仰望！

目前来看，TikTok 已经不仅限于是一个社交短视频平台，更是一个前途无可限量的电商平台。

可以这么说，未来的电商天下，必有 TikTok 一席之地！