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加盟连锁体系的线下社群私域如何操盘?如何赚钱?
群响
2022-05-19

麦子,总部加盟连锁体系,社群驱动的线下零售私域操盘手。


2016 年开始的,酒仙网社群操盘手,麦子老师,也是我们尊贵的群响俱乐部会员。



一、酒仙网成功的流量、转化、运营策略


酒仙网原先是垂直电商平台,衍生出来很多子公司,几千家线下门店,20% 自营 + 80% 加盟,B2B2C 的逻辑,


第一个,流量策略,就是粗暴送酒,一个门店一周 2 万个流量,LBS 的流量存起来;


第二个,转化策略,精细化落实、持续创新的步骤;


第三个,锁定存量,多点存储流量、鼓励成为储值会员;


第四个,运营延长,用直播内容分享、和群友一起玩儿的营销内容、福利内容、服务内容,商家层面的运营天花板,精细化;


第五个,产品体系,利润品、引流品、爆款品、锁存品、永久锁销品,要提前把矩阵确定好;


第六个,让渠道的加盟商听得懂、做得到、活得下去的服务策略,全体系全集团的强力赋能、培训、管理;落实是关键。


要解决线下实体的核心痛点,要赋能加盟商啊啊啊,要让他们活下去,让他们能愉快的落地,


总部和加盟商的纽带,市场拓展人员的核心责任就是,MVP 代陪跑的逻辑。


这个模式,适合线下连锁实体,基于这个门店如何获取周边流量,体量比较大,由总部 + 加盟商体系的大连锁品牌。


周大福、欧莱雅也是她的服务案例,周大福是企业微信直营体系,欧莱雅主要是原线下专柜转线上私域电商部门。



二、关于私域的操盘关键


第一,要全面,要立体,要全面打通微信生态的各个组件。


特别是在小程序、微信群、私聊、朋友圈、公众号的基础上,加入视频号和视频号直播,全矩阵联动,各显神通;


第二,企业方的总部和渠道方要利益分割清楚。


原先的私域偏二维平面,目前要更多元、立体,一定要和视频号直播链接,结合短视频、直播,


但是目前的问题是,执行人员没有短视频和直播能力,总部要做直播,所有流量要进入这个直播间,流量的产权归属和收益归属是一个问题。


要通过分销锁定系统,做流量的锁定,总部直播,分销商/门店/员工/代理商等躺赚收钱,于此才能调动上下所有人的积极性并各抒己长、高效智慧增长!



流量圈
04-09
帮找 需要北京专业做绿幕的直播间
04-07
#资源对接 资源:K12的AI魔童课和数学课 需求:社群大团长,教育类博主 有教育资源的宝妈 合作模式:纯佣金  返佣
04-07
帮找 刚起了个项目,需要日本人主播,一定要本地人 有没有渠道对接,月薪可以开到3w+
04-03
资源:抖音和视频号直播导粉,比方说,脾胃肠胃如何通过食疗改善,譬如三高的,如何通过食疗改善,然后还有更年期的,基本上fans都是45岁以上,然后我这样分类来进行直播吸粉 大概每个月有5000到一万左右 需求:想找个稳定靠谱的品牌或公司收这些粉丝
04-03
产品:校车定位APP 需求:穿山甲广告投放引流 合作模式:坑位,宣传,具体详聊~
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