视频号累计推出一个季度了，也被诸多人看多，鼓励大家扑上去。

一般鼓励入局视频号的宝贝都会说，视频号可以用视频形态树立人设、支持图文消息导入、全民级 App 流量更大，一时间教人赚钱、教人做视频号、教人做 IP 的视频号层出不穷。

但是我还是不看好，暂且不讨论视频号非常差的产品体验，非常拙劣初级的内容生态，我来说说对视频号作为一种微信生态新功能，面临的困难和挑战。

第一，to C 消费端，抖音、快手的 DAU 和微信的 DAU，用户使用习惯不同、消费属性不同，导致视频号的消费普及度挑战很大。

微信的定位，终究是一个管道类基础设施，以信息沟通为基础使用形态的 IM 软件，由于使用时长和适用人群足够大，变成了一个全民 IM，然后变成了一个全民的熟人社交圈，这个逻辑是顺畅的，因为 IM 人们用得最多的就是和熟人、同事、盆友唠嗑，然后大家八卦、点赞的对象也是同一批人，因为票圈简直就是张小龙顺其自然又神来之笔的 feature。

可是短视频的生产、发布可不是顺承的逻辑，完全不是，再加上，一个巨大的抖音，再加上一个巨大的快手，基本上是两个在全国人民南北心目中都有强大消费心智的内容平台。

老铁直播在哪里看，快手；吃播哪里看，快手；好看的小哥哥小姐姐哪里看，抖音。

固定的路径是由于抖音快手就是一个纯粹的内容消费平台，DAU 3 亿以上的 App 占领了大部分有质量的用户群体心智，剩下的是一些边角料流量，是票圈长视频、是小板凳用小程序在服务的，和他们抢量，跌范儿、且对于整个生态毫无价值。

不是对微信大部分 C 有价值的事情，不应该做，企图在 IM 管道上引导一个个票圈同等量级的入口，就能创造一个和抖音、快手匹配的内容生态，可能性偏小。

退一步讲，要是不能成为抖音快手同等级别的东西，能不能对微信本身生态有一些补充，有意义的补充，我的回答是没有。

因为视频形态，UGC 的发送，会话窗口、票圈已经解决了啊，时刻视频都做不好，已经说明UGC 视频在微信上的生产和消费不够全民，至少是生产，是很难的呀。

第二，内容供应端，短视频生产天然 PGC，生态繁荣度有挑战，违背微信的「人人皆可发短内容」

微信作为全民级应用，张小龙作为祖宗，对于原创内容行业，特别是图文类行业简直开天辟地地影响，我们都需要做公众号感恩戴德。

不仅是对其「再小的个体也有其品牌」这样自由主义的平等运营观，还应该感谢微信一开始到现在对自己的分发能力、影响能力的抑制和阉割，却又对生态内优质原创者的使用体验，特别是商业化和产品化使用体验的极端重视，这拯救、创造、成就了一代又一代新媒体人。

可是文字、图片、视频难度，逐级往上，视频维度，我一直不觉得人们需要消费大量的 UGC，视频维度对单位时间用户需要投入地注意力、五官投入甚至就一个基本的流量费用等多种因素，都高于其他两种媒介，这就决定了其实人们大概率会期待从视频内容中有所得。

不要误会，这个有所得不只是正能量和知识，它可以是愉悦、感慨、伤感、激动的情绪，也可以是信息量，也可以是好看的肉，因为需要有所得，因此需要更多的，应该是 PGC。

好看就是一种 PGC、好故事也是一种 PGC？表达能力也是一种 PGC……

PGC 意味着平台的强力运营，PGC 为主说明短视频内容并不是一个短内容 UGC 平台，PGC 为主的反面就是对 UGC 的驱逐。

一个简简单单的上班的宝贝，用视频号可以坚持日更多久呢？想想就知道太短了，仍然需要有商业需求的 PGC 进军。

不信你们去看目前视频号上时间线上，大部分充斥的是啥？BD 来的娱乐明星、和群响类似的营销机构和 KOL、本身一些知名社会人士因为方便的表达，比抖音方便，就顺便用一下的。

目前粉丝超过 1 万都是头部 KOL 的生态，而且长期的增长是一个很大的问题，我认为不值得投入精力。

第三，最简单的原因，微信的流量是不够的，臃肿的微信承载不了臃肿的视频号。

微信的伟大，来自于张小龙希望打造森林生态，因此微信有了原创内容的生态，有了个人微信号的直营电商，有了一群淘宝客、微商、社交电商，这些都是因为微信自我阉割的分发能力，因此让人们愿意在微信上囤积和使用自己的流量。

微信成立以来，一直在夯实这一个角色，至今为止微信官方的引流只有海景房位置和九宫格位置，海景房是和发现平行的游戏和购物，2017 年的 UV 京东 500 万左右（就是这个水平了，人们没事儿不会怎么点，当然不点也已经这么可观了）。

由此微信的 DAU 是不能被微信官方随意分发的，她能使用的是各种位置，然而各种位置本身也偏向润物细无声，因此流量不够是常态。

还有一个很要命的一点，尽管奉行抽屉式的简单主义产品设计原则好几年，从一开始就是如此，但是不得不看出，微信包袱太重，产品功能经过自己的内部尝试，以及腾讯集团的变现诉求，已经不堪重负了。

我劝微信重抖擞，安安静静做好基础设施和工具，想要生态就要佛系，治理好城市，但是又足够润物细无声，这是最重要的，毕竟微信，还要做好久好久的基础沟通工具。

我们都得在这里变现呢。

总而言之不太看好视频号，谨慎尝试，期待打脸。