上月发布的9月抖音电商各维度榜单，
通过对品牌、店铺、爆款产品、趋势产品的排行解读，揭示了当月各消费品类的品牌发展趋势及用户消费趋势。
当前的抖音电商生态依然处于持续上升期，其中各爆款榜与趋势榜的大幅变动，
意味着用户需求正在根据季节、热点等各方面因素变化，而能够把握住用户需求的商家更能在抖音电商收获销量的成功。
本月，克劳锐继续联合抖音电商发布10月抖音电商各维度榜单，
通过观察抖音电商生态内品牌、店铺、爆品、趋势产品的排名变动来为机构、商家提供更多的参考。
需要指出的是，本期10月榜单克劳锐根据品类总GMV、用户需求度以及品类购物频次等方面因素，
将榜单按照主要消费品类、成长消费品类、趋势增长品类三方面作了划分，并将对每个品类做具体解读。
总结10月各维度榜单我们发现，除了用户因“兴趣”导致消费随机影响榜单异动外，季节成为驱动品牌及爆款产品变化的趋势。
而从各品类的爆款榜与趋势榜分析，可以看出用户兴趣偏好不固定，愿意尝试新鲜事物等特性，品牌商家可通过创新产品力打动用户。
分开来看，主要消费品类相较9月榜变动明显，
食品饮料、生鲜行业、亲子生活品类变动较大，美妆品类头部品牌稳定；
成长消费品类多个品类有黑马冲出，爆款榜、趋势榜变动仍然较大，“保暖”与“取暖”的需求成为成长消费品类中最突出的特征；
趋势增长品类成为黑马最大发源地，五大垂类累计出现数十家新上榜品牌/店铺，这在前两大品类中是不多见的，
因此可以看出趋势增长品类下的电商生态存在较大的空间及机遇，品牌商家理应好好把握。
注：
①主要消费品类下辖美妆、食品饮料、服饰鞋包、个护家清、水果生鲜、酒水、亲子生活
②成长消费品类下辖3C数码、珠宝潮奢、家电、家居生活
③趋势增长品类下辖跨境、家具家装、滋补健康、汽车、鲜花园艺
01
主要消费品类
通过观察主要消费品各品类榜单可以得知，
本月食品饮料、生鲜行业、亲子生活品类变动较大，其余品类虽有变动但主力品牌并未发生易位现象。
此外，本月出现了季节驱动品牌及爆款产品变化的趋势，这也是驱动本月各品类榜单变动的重要影响因素之一。
品牌方面，本土知名品牌、本土网红品牌与国际大牌依旧是榜单热门，这也导致其抖音旗舰店也取得了相应较好的销量成绩。
10月榜单中也涌现出部分黑马品牌/店铺，譬如汇源、海洋之风、小田姑娘等等，
他们在抖音电商的探索与运营经验值得其他商家借鉴。
与上月类似，品牌榜与店铺榜有着一定的绑定关系，而爆款榜与趋势榜则更多展现了10月的“黑马”产品，应与品牌榜区分开来看。
通过对比9月与10月抖音电商主要消费品类各榜单，我们发现做好应季爆品的准备与引爆便可以一定程度上拿下好的销售业绩，
又因为各品类重合度高低不一，因此在生鲜、个护家清、亲子生活品类新商家存在较大机会。
下面一起来看9月抖音电商主要消费品各榜单详情——
｜美妆
10月美妆品牌榜前三位为欧诗漫、花西子与珀莱雅，上月榜首觅光滑落至第9名，相比之下榜单后6位异动较大，韩束、CASSIEY cosmetics、润百颜新上榜分列5-8名；店铺榜方面，润百颜成为最大黑马，从未上榜状态一跃至10月榜第2位，CASSIEY cosmetics、雅诗兰黛、谷雨、Hola等品牌旗舰店也新上榜，取得优异销售成绩。10月美妆爆款榜与9月相比变动较大，榜首被润百颜屏障次抛替代，这也成为润百颜新上品牌榜的一大倚仗。而9月爆款榜前三名产品在本月都未上榜，这反映了用户对于美妆产品需求的不确定性较大，易受价格、情绪、季节等各方面因素影响，其余产品较上月也都有了迭代。11月美妆趋势榜与10月相比变动同样较大，前三名趋势品分别为花西子素颜出行组合、稀物集氨基酸洁面乳、花西子轻妆出行组合，其余位次趋势品也进行了大幅迭代，可见用户美妆消费具备较大随机性。10月食品饮料品牌榜相较9月除前两名外，其他席次变动较大，汇源从未上榜状态一跃至榜单第4位成为最大黑马，其他新上榜的品牌还包括回味一梦、福满棚、千禾、森庄农品；店铺榜排名也相应产生了较大异动，福满鹏、千禾跃升至第2、3位，金鹤成为10月店铺榜新上榜品牌。10月食品饮料爆款榜与9月相比产品类型变动不大，但排名却有所改变，除了福满棚继续稳坐第1外，第2、3名被好利来半熟芝士、五谷磨房黑豆粉后来居上；11月趋势榜产品则几乎全部进行了更替，前三位被卤料包、零添加生抽、红糖姜枣茶包揽。整体上看，食品饮料分类下各榜相较9月变动较大，用户的兴趣偏好有了较大迁移，福满鹏依靠卖爆品取得了较好的成绩。10月服饰鞋包品牌榜与9月相比变动不大，前三席排名有微调，新上榜品牌有简&搭与波司登；店铺榜方面，波司登新登上榜单第5名，北面新登上榜单第10名，可见随着冬季来临用户对羽绒服的需求开始激增。10月服饰鞋包爆款榜前三位产品为冲锋衣及羽绒服，与9月相比冬季衣物全面上榜，气候驱动用户需求更迭；10月个护家清品牌榜出现两个新上榜品牌，AvecMoi海洋之风成为黑马跃升至榜单第6，其定位清新抑菌牙膏受到爱护口腔人士的喜爱，其通过优质艺人和头部达人试用主动刺激粉丝圈的购买需求，再配合直播间的专业讲解实现了产品月销4000万+的优秀成绩。此外，半亩花田新上榜至第10位，其余席位变动不大。店铺榜方面，AvecMoi海洋之风旗舰店、佳丽仟丝旗舰店、半亩花田旗舰店新上榜，分列第6、7、9位。10月爆款榜最大黑马同样为AvecMoi海洋之风品牌下的均衡牙膏，其次是半亩花田旗下身体乳，其余爆款产品与9月重合度较高，只是排名有了些许调整；趋势榜方面，11月趋势榜相较10月趋势榜有了很大变化，榜单上所有产品皆进行了更替，身体护理与衣物洗剂产品受到欢迎。在前三名当中，小田姑娘由未上榜状态跃至第3，其余新上榜品牌岛城港口、碧波秋月、优牧乡、北海湾、果江南分列6至10位；店铺榜方面，小田姑娘逆袭拿下榜一，榜单大部分席位根据品牌榜异动有了相应变化。可以看出，生鲜品类根据应季产品会诞生不同的爆款品牌及产品，而抓住用户的味蕾与性价比期待才是最好的营销方式。10月生鲜爆款榜小田姑娘以六珍汤包拿下爆品第一，9月的爆款蟹类产品大部分已易位，水果成为用户“心头好”；趋势榜方面，11月榜单全面变动，果冻橙、肥牛片、猪肚鸡成为用户新的消费方向。10月亲子生活品牌榜有4个新上榜品牌，分别是雅鹿儿童、英氏、贝德美及babycare，皆在榜单靠后位置，榜单前三名依旧地位稳固；店铺榜方面，麦当劳、英氏、星巴克成为新上榜店铺。爆款榜方面，哆小屁毛绒玩具成为黑马跃至第1位，其余产品与9月相比变动不大，麦当劳随心选礼券成为用户新宠。10月酒水品牌榜与9月相比变动很小，新上榜张裕、国台分别至第8、第10位；10月酒水新增店铺榜，1919卖场、歌德老酒行、老酒之家占据前三位，相比之下品牌专卖店倒相对处在靠后位置。通过观察成长消费品类各榜单能够发现，此分类下各垂类皆有品牌与产品品类上的变动，多个品类有黑马冲出。
