在本地生活上频频碰撞的抖音和美团，在2022年的最后两天又有了新动作。

抖音开放交通出行服务平台服务商入驻资格，做起了打车生意。

美团则悄悄开始探店领域的尝试，上线了微信小程序“美团圈圈探店”，做起了商家和探店达人的撮合服务。

报道表示，美团将以“值得抢”为新业务取名，将美团圈圈内嵌在首页导航栏中，与美团优选、共享单车等业务并列。

万亿规模的本地生活是块大蛋糕，2019年开始，抖音联合服务商，靠着内容和流量优势不断加码本地生活，

用超6亿的日活和无数探店达人打造的内容对美团进行“降维打击”，从各类团购做到了外卖，

用低佣金和流量不断吸引商家，频频试探美团的基本盘。

仅今年上半年，抖音本地生活的GMV就超过220亿元，虽然还不及美团，但已经超越了抖音自己去年一整年的目标。

短视频嵌入团购链接进入本地生活赛道，用“兴趣”抢占起了“刚需”，也让传统货架式平台的美团“压力山大”。

现在，美团将目光瞄准了全平台的探店达人资源，新推出的美团圈圈探店，看似不再争夺商家资源，但实际更像是一个曲线救国的操作：

用“薅羊毛”暗暗争抢探店达人资源，将内容平移进美团和合作伙伴平台，

又为商家和达人搭建起了一个合作平台，做起了全网的流量变现生意。

但不高的佣金，注定只能吸引来部分中小探店达人的入局和转移，目前小程序内的商单招募进度显示一直为0，

即便是此前做过美团圈圈返现的达人，也对新出现的探店内容并不了解，

“之前大家都是通过本地生活圈子做团购，更像是羊毛团团长，没什么做探店达人的经验。”

美团做起探店达人和商家撮合的小程序，是团结起了各方势力，也是暗暗挖起了抖音的墙脚。

01

美团做探店，比抖音团购更便宜

媒体报道的消息表明，目前美团圈圈探店还在内测阶段，但搜索就会发现，美团圈圈探店的微信小程序中已经可以进入。

探店达人想要入驻平台，要求不高，只需要在后台进行认证，可以认证的平台包括大众点评、抖音、快手、小红书和微博5个平台，

达人只需要上传账号的相关信息就可以，并没有粉丝数之类的要求。

虽然美团圈圈探店没有明确要求，但想在抖音、快手这两个平台上架团购链接，还有着平台的潜在要求：

粉丝超过1000，才可以认证成为团购达人。

完成认证后，达人就可以在小程序首页选择商单，按照商单要求在其他平台发布相对应的探店短视频，

在抖快的短视频中内嵌商单详情页提供的对应链接，或者在微博和小红书发布团购商品口令，

完成任务后上传相关短视频或者博文链接，审核通过后就能获得收益。

达人的合作收益分为了三部分：一口价，cps和其他。

一口价指的是完成商单后达人能够获得的奖励收益；

cps全称是Cost Per Sale（按照销售金额付费），也就是达人团购售出后获得的返佣收益；其他是参与美团圈圈探店的活动收益。

美团圈圈与美团圈圈探店

目前美团圈圈探店只开放了长沙地区，主页上显示的商单合作也只有两单，但首页的分类已经透露出之后可能会涉足的多个本地生活领域，

餐饮、丽人、休闲娱乐、运动健身、酒店、旅游、亲子等细分类目都已经显示在首页上。

从名字就能看出，美团圈圈探店和之前的美团圈圈有千丝万缕的联系，

两个小程序同属于上海喜艺网络技术有限公司，这家公司正是美团旗下的公司。

相同的名字和幕后公司，不难让人联想到，已经有了大量商家资源的美团圈圈，或许会将商家资源陆续转接到美团圈圈探店上——

目前美团圈圈探店平台内的商家和商品链接，也能在美团圈圈上搜索到，价格也一致。

美团圈圈的前身是“美团团节社”，运营了将近两年，之前就通过达人微信分享提供本地团购秒杀服务。

今年上半年，美团圈圈陆续退出了西安、咸宁等城市，目前只在武汉、长沙和攀枝花三个城市运营。

从价格上来说，美团圈圈算得上美团团购的一个特价版本：

不少相同店家的团购商品，在美团圈圈上的价格会更加优惠，甚至比抖音团购还优惠。

以目前开放商单的LINLEE手打柠檬茶为例，美团圈圈探店上的团购价格为15.8元饮品3选2，

而在美团上搜索不到这个套餐，15.8元的团购只能购买到一杯奶茶。

抖音的团购平台上，15.8元也只能购买一杯饮品，类似的4选2的饮品团购也需要27.8元。

同时，美团圈圈上“嘿蛙一跳”的团购套餐，也比美团和抖音团购套餐的价格低30元。

两个小程序相同的名字和承接的商品，也有了一批相同的分享达人。

一位做过美团圈圈的探店达人透露，目前美团圈圈探店群中，不少都是之前做过美团圈圈的微信分享达人，

并且美团圈圈探店的运营一直在鼓励“多在大众点评、抖音、微信视频号和快手这些平台接单发展，还会有额外的收益。”

02

美团做起“MCN”

将目光瞄准了探店达人和短视频，但目前的美团圈圈探店，更像是一个“MCN机构”。

不仅支持大众点评、微博、抖音、快手、小红书5个渠道的达人认证，

还在平台内做交易撮合服务，为商家提供达人对接服务，为探店达人提供接单、收益结算服务。

看似放弃了商家资源的争夺，做起了MCN机构，但仔细观察，就能发现美团“放手”背后还有更多的原因。

1.整合其他平台的探店达人，打不过就加入。

知情人士透露抖音在今年1—10月的GMV就已经接近600亿元，而在上半年的抖音生活服务GMV贡献中，短视频的占比接近70%。

相较之下，美团之前就做起了短视频探店声量几乎消失，选择做平台整合达人资源可能是一步更好的棋。

美团圈圈探店显示，达人佣金组成中包含了抖音、快手的返佣，

但这部分佣金由抖音快手平台结算，微博、小红书以及大众点评通过美团口令核销的团购返佣才由美团结算。

这一举动，更像是汇总达人资源，为平台内的商家提供实现全平台的订单流量转化；

2.美团暗暗用“薅羊毛”吸引其他平台探店达人进入美团旗下的平台和合作平台。

虽然提供一口价收益，要求达人将短视频发布在抖音，但同时美团“鼓励达人将视频发布到其他平台”。