开工第一天，字节跳动出手了。

1月28日，抖音在APP内悄悄上线了“抖音超市”——没有过多的宣传和铺垫，甚至还没有专门的入口。

用户需要在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，才能够进入超市购物。

以后在抖音，也可以轻松买到各类生活日用品了。

抖音重仓电商的野心有目共睹。

早在2018年，手握流量的抖音就涉足电商，为淘宝等第三方平台带货；

2019年，抖音开始自建抖音小店；2020年，抖音正式成立电商部门，进攻传统的货架电商；

到2022年5月，抖音将“商城”放到了抖音首页，如今又上线抖音超市业务，步步逼近阿里、京东、美团等电商巨头的大本营。

而抖音的可怕之处就在于——凭着手握8亿用户，似乎做成什么事情都只是时间的问题。

首先入口颇为隐秘，需要在抖音APP搜索栏，输入“抖音超市”，才可以搜到抖音超市的官方账号和超市入口。

进入抖音超市后，界面相对简洁明了。

首页显示主要经营的品类，包含“乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、

母婴宠物、粮油速食、电器百货”九个大类，基本覆盖了超市经营的商品门类。

在首页醒目的位置，抖音超市还推出了每日上新的“爆款秒杀”活动，强调“真实补贴价，安心买”、“不用比，就是30天最低”。

不难发现，抖音超市主营的九大品类多是家居日用、吃穿用度等，均有着较高的即时需求。

抖音超市也承诺，当日16:00前付款，可以享受“当日发”的配送服务。

值得注意的是，抖音超市的付款界面显示，支付方式有“抖音月付”、“支付宝”、“抖音支付”和“微信支付”，

其中“抖音月付”为分期付，可享受“立减6.5元”优惠活动，抖音支付有随机立减优惠，最高12.8元，

“微信支付”则是被折叠掉的支付方式，需要点击更多支付方式才可显示。

抖音超市看似横空出世，事实上早就有迹可循。

去年10月，抖音超市已率先在广州、深圳、惠州和东莞四个城市进行试点。

当时的超市板块直接内嵌于抖音商城界面，用户能够快速找到入口。

在试点城市中，抖音超市主要商品类目以鲜花、蔬菜和水果为主。

物流方面，抖音超市与本地生活服务商家达成合作，由其提供仓库和送货上门服务，部分商品最快可做到“次日达”和“小时达”。

据天眼查信息显示，北京字跳网络技术有限公司在去年11月3日申请注册“抖音超市”商标，

国际分类为 41类，包括广告销售、教育娱乐等，目前，这枚商标的状态为申请中。

坐拥源源不断流量，抖音推出线上超市并不意外。

众所周知，超市属于高频消费品类，很多品类属于每周或者每个季度必须要购买的易耗品，复购率高，而且属于标品，有较大的发展潜力。

比如，洗衣液、洗发水、牙膏、零售等商品，标准化程度高，不需要过于依赖直播带货。

抖音可通过运营超市品类提升电商的复购率以及流量的变现效率，

为区别于抖音小店商家，抖音超市打出了官方直发、正品保障和售后无忧的口号。

抖音超市的诞生，可以视为抖音电商生态的一次重要补充。

尽管从目前来看，抖音超市和目前京东、阿里、美团推出“超市”业务并没有特别大的区别。

但在这个流量为王的时代，抖音如何将抖音超市在8亿用户中盘活就是另外一个故事了。

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