随着东方甄选开启自有APP直播，关于超级头部主播的终极形态，又有了更多的可能性。

近一两年来，直播电商增长凶猛，不仅挽救了新东方这样险些濒临倒闭的公司，更是让罗永浩这样的“失败”创业者有了小成本试错的机会，并成功翻身上岸。

东方甄选、遥望科技、交个朋友......一批公司甚至因为直播电商而成功登陆资本市场，更多的素人也因为直播这门生意而完成了财富层面的跃迁，甚至成为现象级的头部主播。

但是对于很多如今被流量和品牌方簇拥的头部主播而言，其也并非高枕无忧，在短视频平台中，无论是个人还是机构的走红，都存在一定的运气成分，有的是因为进场时就赶上了平台红利，有的则是因为“一不小心”就获得了流量的垂青。

但正如罗翔老师所说：“运气并非成就，是命运之手把我托举到所不配有的高度，让人飘然，让人晕眩，最终，让人诚惶诚恐。”

当电商主播们成长到足够大的体量时，对于未来的思考就越发焦虑，很多案例都已经证明，互联网时代没有一直是顶流的网红，热度的褪去都会是必然，甚至直接从互联网上消失也不可预料。

给自己留后路，成为了当下很多头部主播必须为之的事情。

相比较其他直播电商团队，俞敏洪和他的东方甄选像是一支更加成熟的“正规军”，这种成熟和正规不是来自于对于行业的精通和熟稔，而是在企业管理和商业模式洞察上的深刻理解。

或许也是因为经历过教培行业的重大转折，新东方在进入直播电商行业并成功崛起之后，便迅速展现出了成熟商业公司的布局能力，无论是推出独立APP，还是开启多平台直播，以及自建品牌超市和合作物流，东方甄选都走到了同行前面。

一方面来看，这种走在前面的布局几乎都是在东方甄选流量最高的一段时间完成，对于上市公司而言，这种方式能够拓宽多种商业模式的可能性，进一步提升企业想象空间以刺激股价。

事实上，除了东方甄选之外，其他头部电商主播和机构也在不断拓展自身的边界，尤其是一些平台Top级的超级主播，更是在“留后路”这件事情上下足了力气。

根据螺旋实验室观察，这些电商主播主要集中在三大方向：孵化自有品牌，扶持和培养新主播，以及开拓创新业务层面。

在经营自有品牌这件事上，除了前文提到的东方甄选，交个朋友、三只羊、谦寻等头部直播机构也都已经躬身入局。