做 IP 是为了不做 IP，做 IP 是不可能长久的。
前段时间在巴厘岛泳池边和一个退休多年的古早网红聊了一个非常深刻的天，给我做 IP 有一个非常大的启发。她跟我说：刘思毅，做 IP 做网红第一要务是如果你想持续赚钱，就要搞清楚这个生意不能让你失去赚钱的机会。啥意思呢，就是我自己心里要有逼数，这个生意只是我存续原始资本的第一步。一、做 IP 是玩火，时刻可能引火烧身。
这个小姐姐是原先在公众号时代就非常火的一个人，由于自己一招不慎玩火。在抖音时代被录屏了一个非常犀利的，影响大众情绪的一句话，然后 IP 就烂了。她当天直播被录屏，被放到了喷子的账号，喷子的账号就瞬间火了，播放量一个亿。然后就上热搜，不断的发酵，不断的被很多看热闹不嫌事大的都市报媒体、公众号媒体、吃瓜媒体以及很多抖音的同行 IP 去拆解。于是抖音就下场了，她被平台封禁，官媒就给她定性，就被封号了。二、做网红被人捧着的时候，真的会飘。
一个网红自己原先拥有得天独厚的优势，无论是颜值还是内容表达能力都很好的时候。她会觉得自己什么都会，她就真的飘了，她以为她是粉丝的救世主。所以她在直播间才能说出「年收入不足 10 万的人不要成为我的客户」这种挑战大众认知的话。一年之后，她刚刚恢复过来，她跟我说做 IP，一旦你的影响力足够大的时候你就会飘，飘了之后就自有天收。就无论是你自己出 bug，还是被举报，被你的喷子抓住，你总会出现问题。一定要知道自己一定会飘的，飘一定会受惩罚的，这个世界就是这样一个因果报应轮回不爽的。
三、时无英雄，使竖子成名。
今天中国抖音时代的 IP 就是时无英雄，使竖子成名。最近出了很多事，刘媛媛、罗永浩、小杨哥、辛巴、董宇辉。这些所有的热搜其实都是一个事儿，都是关于大 IP 的，整个 IP 被舆论炒脏了。
