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新文章自媒体博主正在批量倒闭。。。
群响刘思毅
2024-05-13
我现在发现有一个非常残忍的真相:

今年所有在小红书、在抖音、在公众号上以接广告为生的博主,是一个致命的关键的转型之战。

如果不抓住,明年甚至今年下半年就是灭亡,而且这个灭亡甚至不会有人知道。

因为大家不会再投广告了,就算你是头部博主也接不到广告了。

这是一个品牌爸爸跟我说的,我现在才明白过来他的逻辑。

一、企业经营策略发生了根本性的变化。


原先品牌在 B 站、小红书投了很多种草,单年的种草额度可能在 1, 000 万到 2, 000 万。

对于品牌方来说是一个常规操作,但是今年不做了,品牌完全不做这个事情了。

品牌转而考虑是不是要做创始人 IP ,是不是真正要做私域的人设加上 1V1 打单。

是不是要真正的线下线上都铺开销售军团来拿 GMV ?

经营策略发生了根本性的变化。

原先的品牌经营策略是先有品牌,哪怕品牌很小,但是有品牌力。

在 B 站,在小红书种草溢出之后去公域平台,包括抖音,包括淘宝,包括天猫。

所以品牌会持之以恒的基于投入产出比,用只要不亏钱,哪怕不赚钱的逻辑来给品牌主种草宝宝们投预算。

这个种草宝宝其实就是那些 B 站小红书接广告订单的博主。

这些人在过去 5 年赚到了比自己想象中的最大的额还要大几十倍的钱,因为接广告实在是太有需求了。

供需市场决定了一个小红书 10 万粉丝的细分账号可以拿到非常多的预算。

这些预算就会让所有的博主放弃带货,放弃卖课,放弃做产业。

二、一个沉迷于内容塑造的博主,能力是被锁死的。


这些内容博主只专注于带广告,只专注带广告也有一个好处,就是他的内容会变好,博主本身的细分粉丝在细分领域的体验会变好。

但博主本身对于内容的锤炼并不决定他自己对于商业的敏感程度。

一个沉迷于内容塑造的小红书博主,抖音博主, B 站博主,他的能力象限是被锁死的,因为他全职做内容。
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