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学浪关停,抖音知识付费时代落幕。
群响刘思毅
2024-07-17

学浪关停,抖音知识付费时代落幕。


一、

昨天我手机上收到学浪的短信消息,学浪已经关停,要退费赶紧退费,之后想学习请去抖音 App 学习。

如此决绝明确的一次平台关停,没有任何提前预告,但却在意料之中。

从原先抖音大搞特搞知识领学官,在三亚邀请了各方公司老板、IP 以及教育同行们去装逼。

到一年多以前,各个抖音学浪小二开始自己出来做个体户,默默无闻地学浪大厦就在崩塌,静默去库存中。

然后再到今日直接全量决绝关停,真的十分决绝地离开,眼见他起高楼,眼见他楼塌了。

作为曾经试图在学浪上架课程的地板砖 IP,出了一口恶气哈哈哈。

妈的当年卡我审核、当年给我画饼的烧杯宝宝总,拜拜。

二、

但说回来,平台的沦陷,早在 10 年前就已经成定局,因为无论什么教育平台。

无论是百度传课,还是淘宝教育,还是腾讯课堂,还是沪江CC,还是抖音学浪。

这些都没有解决不同品类的教育供给方需要的差异化流量需求,也没有解决用户对于不同教育供给的标准化匹配

甚至他们还不能解决分类和质量认证,因为有些教育品类不属于任何大类。

你说刘思毅的新个体培训属于职场教育吗?

属于,但推给职场打工那些想要培训铁饭碗的人合适吗?

平台没有这个流量的精准度,也没有对于刘思毅这个品类的验证能力。

再说,曲曲大女人需要的流量,这种支付能力,这种用户深度,这么细分具体的价值观,平台能给啥啊?

10 年前,都只能做工具,为了收集那种所谓的 GMV,凑了一堆教育供给侧的老师和机构。

骗他们平台有扶持、有流量,并且用腾讯抖音百度阿里这样的大光环,做了很多很多补贴、活动、名号,

没有任何意义。

三、

在 IP 时代更是如此,

抖音学浪,是知识付费浪潮应运而生的拍案而起的产物,抖音希望能在交易层出现很多细分场景。

电商都可以,为何教育不可以。

还有一个隐秘的原因,是抖音需要造富神话,短视频素人带货、直播达人神话、抖品牌神话、抖音餐饮神话。
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