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视频号，正默默吊打抖音。。。
群响刘思毅
2024-07-17

最近有一个非常大的偏见想跟大家探讨一下：


我还是远远低估了视频号，越来越发现一大堆视频号博主和视频号从业者在默默地超越抖音。

视频号这个大盘，原先我好像低估它了。

我来详细跟大家分享一下我的逻辑，想和所有还在做抖音的人，以及正在默默无闻的转向视频号的人切磋。

一、在抖音生态中，商家是鱼肉


我原先觉得抖音是公域的，视频号是公域加私域加社交关系链的，但我发现不对，

先说说抖音。

抖音所有的流量都在平台端，平台端核心的策略是谁能给我支付更高的价格，我就给谁最大的流量。

抖音的流量一定是一个计划经济的，它看起来是市场经济，实则是计划经济。

平台作为最强大的 AI，考验每一条内容的留人能力，考验每一个直播间对直播流量的转化能力，考验每一条短视频素材的投放带来的 ROI 效果。

以及是否给能逼迫你出更高的价格，或者给你让利更多，鼓励你们造梦，让你们一窝蜂的先进来。

它是一个非常非常强大的平台，计划一切的流量逻辑。

对于在抖音生存的商家来说，一个巨大的问题在于面向平台的调控你是无以为力的，你没有任何的抓手，你只能任人宰割。

人为刀俎，我为鱼肉，在抖音生态中，商家就是那个鱼肉。

二、视频号商家本身是在和平台共谋


视频号完全不同，他有一个非常非常大的流量逻辑被大家忽略了：

当公域和私域结合的时候，它在创造一种完全不同的流量增量引擎。

微信作为通讯软件，他对流量是没有很强的把控的。

尽管视频号有一个中心化的发现入口。

尽管我微信号称官方也有一些推荐流量，尽管官方鼓励去中心化的生态，尽管他非常认真的说官方在管理、在运营。

但坦诚讲它没啥可运营的，它没有流量规模以及它控制不了用户在平台中的流量动线。

因此他只能尽可能多的让生态本身有流量进来，用户本身不断的在渗透。

原先渗透的是我爸妈，现在是全年龄阶段的人都在渗透。

所以在这个层面上，平台官方永远要依赖博主，永远要依赖直播间的商家，永远要依赖这些给他投流量，给他创造内容的人。

让他们驱动生态中的普通的消费者去转发、消费、点赞。

他和抖音公域平台相比来说，点赞数据量、转发数据量以及本身的直播间的消费数据量都完全不够，于是它永远需要商家爸爸。

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