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商业访谈 IP,大部分人做都会死。
群响刘思毅
2024-08-26
刘思毅,我能不能做一个访谈 IP ?

我想总结一下我观察到的,如果你要做一个访谈 IP,商业模式的利弊以及需要具备的特质。

一、

访谈 IP 的内容比单体输出的 IP 更具有持续性和延展性,

不需要担心内容素材的枯竭。

因为你的素材是站在别人的肩膀上讲述别人的故事,你需要让别人来讲,你需要提好的问题,

并且让它剪辑成一个很有观赏性的或者有话题性的一个访谈节目。

相当于今天这个新媒体碎片化时代的鲁豫有约的鲁豫、艺术人生的朱军,

还有很多原先电视节目版的访谈,变成了今天的播客类访谈,原先杂志记者的精英式访谈变成了短视频访谈。

访谈,本身就是短视频内容的一个主流。

甚至我就算没有做访谈,但是为了保证内容延续性,我也在不断的和人聊天。

二、

优势对应的代价,就是你在内容的延展性上取巧了,其实用户对你的认知度会降低。

他会对你有没有能量、有没有干货存疑,这个需要你坚持非常多期优质水平,

并且你提出的问题一直很精彩,所以对你单条内容的平均质量提出更高的挑战。

内容质量不够高,用户会迅速的唾弃你。

而刘思毅这种单一输出 IP 的,其实用户对于我的内容,哪怕在抖音这么极致的算法世界都是有一定的宽容度的。

因为我毕竟还是有 IP 属性存在,当我在延展自己的人生、分享我看过的书、分享我看过的世界经历的事情,其实我在演绎我自己。

而做访谈,最大的代价就是你牺牲了自己做 IP 的真实、灵动和灵活。

需要用很长时间让用户对你这个人产生认知。

注意,用户一定是对人买单,而不是对节目买单。

很多访谈哪怕几百万播放量了,其实也只能接广子,却不能做知识付费。

因为拿到足够平稳的播放量,就已经占据了大部分的精力,而哪怕内容质量好到爆炸,他自己的 IP 属性也很弱。

三、
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