当超级网红的孩子,真的很爽。。。
上次条哥在我们大会分享的时候,就一直但没有机会问一些我深层的对 IP 的困惑,所以专门来拜访,这篇文章非常长,主要是我的提问和条哥的看法以及切磋,
一、头部博主怎么看待这个时代机制对于 IP 的考验?
刘思毅:我今天来就是想请教 IP 的倦怠期,崔磊老师说你是公司坚持的最久并且还挺享受的。你作为一个高强度的内容输出者和直播输出者,你是怎么看待这个时代机制对于 IP 的考验?我感觉是核心考验就是算法逼迫你不断直播,不算法逼迫你不断创新内容,你要不断成长,不断输出能量才能拿到结果,当你停止直播的时候,抖音就把你的算法权重拜拜了。当你不创造新内容的时候,你的粉丝量就完了,这种感觉就好像是生产队的驴。你本身是有一定粉丝和流量的作者,你会觉得特别残酷,但是如果你是张一鸣,你会觉得天下好内容尽入囊中。抖音是一个进化的比较完善的算法加机制,2017 年的时候,我拍了一条搞笑段子,是当天的微博热搜第一,整个微博当天就几十亿的播放。但当时的流量机制是,你是微博的 MCN,你手下有 100 个段子手,你全签约了。你花了 1 亿人民币,是在微博预存了 10 个亿的曝光,这 10 个亿的曝光你可以分给 70 个、 80 个段子手。抖音作为后时代的产物,买了很多前面的教训,所以特别是对于头部,他不允许你养尊处优,你今天随便发一个日常内容很稀烂,但是 100 万点赞。所以抖音的粉丝数是个勋章,不是一个水池,更不是一个子弹。你从机制上来讲它是合理的,反而对更多的人是公平的。永远在同一条起跑线,每一条内容可能都可以创造奇迹。
二、今天的 KOL 想要有流量资产,是妄念吗?
刘思毅:但是今天的博子哪怕他还在起跑线上,都要求有所谓的流量资产,你怎么看?这个逻辑和心态是不是妄念?这种属性有实的、有虚的。内容有两种复合性,第一个是以人物驱动,第二个是价值驱动。我举个例子,今天刘思毅是个变态,你一出现我就知道你肯定杀人,这是人物推动,今天你开车把我撞了,咱俩是什么样性格的人不重要,接下来咱俩必定干一架,就叫剧情。所以抖音的作者是这样,我要做到人设很丰富,生活很具体,讲得很接地气,有某种寄情于我的表达,我的粉丝粘度高了,所以这个时候我稍微划点水,或者质量不高,它依然播放不错。你就像看一些段子,好像今天这个段子也不精彩,但还有 50 万播放,就是铁粉浓度高。资产是这样子,当你达到足够的粉丝数,足够的曝光量,你的脸往那里一戳,天然就带流量。