当超级网红的孩子，真的很爽。。。

原来 IP 对孩子最好的教育，就是传承 IP 。

上周专门拜访了商业小纸条。

上次条哥在我们大会分享的时候，就一直但没有机会问一些我深层的对 IP 的困惑，所以专门来拜访，这篇文章非常长，主要是我的提问和条哥的看法以及切磋，

非常有启发，分享给大家。

一、头部博主怎么看待这个时代机制对于 IP 的考验？

刘思毅：我今天来就是想请教 IP 的倦怠期，崔磊老师说你是公司坚持的最久并且还挺享受的。

你作为一个高强度的内容输出者和直播输出者，你是怎么看待这个时代机制对于 IP 的考验？

我感觉是核心考验就是算法逼迫你不断直播，不算法逼迫你不断创新内容，你要不断成长，不断输出能量才能拿到结果，当你停止直播的时候，抖音就把你的算法权重拜拜了。

当你不创造新内容的时候，你的粉丝量就完了，这种感觉就好像是生产队的驴。

条哥：事实上这个论断取决于你所处的角度。

你本身是有一定粉丝和流量的作者，你会觉得特别残酷，但是如果你是张一鸣，你会觉得天下好内容尽入囊中。

抖音是一个进化的比较完善的算法加机制，2017 年的时候，我拍了一条搞笑段子，是当天的微博热搜第一，整个微博当天就几十亿的播放。

但当时的流量机制是，你是微博的 MCN，你手下有 100 个段子手，你全签约了。

你花了 1 亿人民币，是在微博预存了 10 个亿的曝光，这 10 个亿的曝光你可以分给 70 个、 80 个段子手。

所以流量不是给草民的，于是没有活力。

抖音作为后时代的产物，买了很多前面的教训，所以特别是对于头部，他不允许你养尊处优，你今天随便发一个日常内容很稀烂，但是 100 万点赞。

这生态要求头部也必须自我革命，否则就是死。

所以抖音的粉丝数是个勋章，不是一个水池，更不是一个子弹。你从机制上来讲它是合理的，反而对更多的人是公平的。

永远在同一条起跑线，每一条内容可能都可以创造奇迹。

刘思毅：但是今天的博子哪怕他还在起跑线上，都要求有所谓的流量资产，你怎么看？这个逻辑和心态是不是妄念？

条哥：不是。

这种属性有实的、有虚的。内容有两种复合性，第一个是以人物驱动，第二个是价值驱动。

我举个例子，今天刘思毅是个变态，你一出现我就知道你肯定杀人，这是人物推动，今天你开车把我撞了，咱俩是什么样性格的人不重要，接下来咱俩必定干一架，就叫剧情。

所以抖音的作者是这样，我要做到人设很丰富，生活很具体，讲得很接地气，

有某种寄情于我的表达，我的粉丝粘度高了，所以这个时候我稍微划点水，或者质量不高，它依然播放不错。

你就像看一些段子，好像今天这个段子也不精彩，但还有 50 万播放，就是铁粉浓度高。

资产是这样子，当你达到足够的粉丝数，足够的曝光量，你的脸往那里一戳，天然就带流量。