关于微信的 2022，官方说了这些。

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关于微信的 2022，官方说了这些。

刘思毅

2022-01-07

1，去年视频号用户消费的消费深度和广度都在增加，体量空前。

2000w+ 直播的西城男孩音乐会；1500w+ 的神州 12 号发射直播和孟晚舟归国；2000w+ 的全国少工委「云队课」。

2，视频号要作为一个原子组件和微信内所有其他组件产生互动。

视频号会跟微信、企业微信的能力整合和互动，会有私域运营的能力，未来可能会看到收费内容、直播带货等形式（品牌店播、社群运营、达人带货等）。

3，权威媒体和机构、原创、真人创作者 ; 泛知识、泛生活、泛资讯方向，体育、音乐、剧情、才艺等内容会获得微信爸爸的重点扶持。

4，让创作内容的人能通过自己的内容得到回报

从首条视频、认证开始，建立一套触达到粉丝的完整体系。

千粉以下有直播带货和打赏权益，有原创保护、5 到 100 万流量包，千粉以上是专项奖金和专项流量池，万粉以上是互选平台和专项流量池。

5，视频号宣布即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，视频号也将上线付费直播间。

此外，视频号直播宣布今年将投入 50 亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播有流量，重点扶持能够让用户持续观看的主播，推出更多运营计划。

6，流量方面，视频号将持续投入建设，扶持 1000 万 + 个原创作者。

7，变现方面，视频号将拿出专项资金，帮助 100 万 + 个优质作者变现。

8，2021 年初至 2021 年末，视频号直播带货销售金额增长 15 倍，私域占比 50%，客单价超过 200，复购率达到 60%。

9，在视频号直播间，服饰、食品、美妆是销售额占比的前三大品类，女性用户占比达 76%，一二三线城市用户占比达 65%。

10，商家小程序是交易工具，可以降低开店成本。

视频号直播间是核心场景，商家可以从中获得公域流量。

商家通过引入私域流量，促进直播间冷启动，并以此撬动平台公域流量，实现公私域联动。

11，微信支付非常非常依赖开放生态的状态。

微信支付也从未在小微商户业务中盈利，一直都处于亏损状态，未来 3 年将继续投入 100 亿，对小微商店做补贴和数字化升级。

12，工具本来没有好坏，工具是有工具的责任的，做到天下无欺。

在 2019 年下半年开始联合很多团队做反诈骗，现在大额被骗资金较 2021 年初下降 90%，并发起 11 月 7 日定位全民反诈日。

13，基于 50% 微信用户开通微信支付分，覆盖 3000 多个商业便民场景。

微信支付将要推出「音视频连续会员不看不付、停车离场后付费、手机卡欠费不停机」等颠覆升级，好爽啊，真的降低交易摩擦。

14，用户正在享受小程序数字化服务带来的生活便利。

7 亿累计用户使用小程序进行疫情防控，7.5 亿累计影虎使用小程序协同办公，累计 1 亿 + 用户每日使用小程序政务服务。

15，小程序大盘数据：

4.5 亿 + DAU，比 2020 年增长 32%，客单价大幅提升（增长 90% 来自中小商家）

16，为 300 万小程序开发者带来更稳定的收入回报。

更好的生存空间，90%+ 变现规模增长，25%+ 流量主规模增长。

17，小程序正在延伸门店服务半径：

增量生意、利润提升。千万 + 餐饮商家小程序日均使用人次，提升复购（3 倍于线下门店）。

18，微信搜索 MAU 7 亿。

有能力覆盖逐步提升用户的搜索需求。微信用户的搜索渗透率逐步提升，MAU 7 亿，相较去年提升 20%。

19，通过小程序，引入更多内容，通过搜一搜更好的为用户提供触点。

搜索流量提升 139%，搜一搜流量贡献占小程序 68% DAU。

20，企业微信链接帮助企业提升信息沟通效率，减少信息差，打造产业一体化。

一客一群，降低客户和经销商员工的信息差。同时直接将需求对接工程，提升生产效率。

21，企业微信将全面链接视频号，并接入微信客服。

流量圈

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